Création d'une stratégie social media pour France Energie Eolienne
silencieuse favorable
à l’énergie éolienne France Energie Eolienne
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Le client
France Energie Eolienne est le porte-parole historique des entreprises de la filière éolienne en France. Bien que la majorité des Français y soit toujours favorable, les éoliennes suscitent un rejet social fort et audible, diffusé par une minorité sur les réseaux sociaux.
L’enjeu
Comment mobiliser la majorité silencieuse favorable à l’énergie éolienne et élever le niveau des débats ?
Notre réponse
- 01. Une campagne de communication « choc » où les préjugés ont été tournés à notre avantage afin de changer les regards sur l’éolien.
- 02. Une stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux de la Fédération couplée à une viralisation par des micro-influenceurs afin de faire face aux opposants, réveiller et engager la majorité silencieuse.
Une campagne de communication « choc »
Sur internet et notamment sur les réseaux sociaux, nous clamons haut et fort nos engagements et dénonçons les injustices sans détour.
Pour défendre la cause des éoliennes, nous avons choisi d’utiliser les préjugés à notre avantage avec des messages accrocheurs invitant les internautes à swiper, et regarder plus loin.
Cette campagne, réalisée essentiellement sur twitter, facebook et instagram, s’est déroulée en 3 temps :
Une première phase de teasing au cours de laquelle des messages chocs ont été diffusés sur les réseaux sociaux afin d’attirer l’attention de l’opinion publique et de viraliser le lancement.
Une seconde phase de révélation durant laquelle les internautes sont invités à regarder plus loin, et où des éléments de contexte sur les avantages des éoliennes sont apportés.
Enfin, à J+7 des carrousels pédagogiques ont été postés pour étayer de faits et chiffres clefs; l’occasion de faire le pont avec le site internet de la Fédération.
Une amplification de la campagne incarnée et humanisée
Incitant les followers de la Fédération à poser des questions concernant l’éolien avec le #Faitestourner, nous avons organisé des lives sur Facebook et Youtube. À la manière d’un podcast, les experts de la Fédération (ingénieurs, élus locaux, adhérents, scientifiques…) ont pu répondre aux interrogations des internautes.
Sur Twitter, les internautes reçoivent la réponse d’un expert ou un scientifique sous forme de Thread.
Ce dispositif permet de recentrer le débat sur des vrais arguments, mais également de mettre en avant les différents métiers des 20 200 emplois directs et indirects générés en France par l’industrie.
Afin de susciter la curiosité et de viraliser la campagne, ces contenus ont été repris par une dizaine de micro-influenceurs et par les adhérents de la Fédération.
Travaillons
ensemble
Notre agence de communication digitale met toute son expertise à votre service afin d’accomplir à vos côtés des projets créatifs bien pensés et bien réalisés. Nous avons hâte de vous rencontrer.